电商苦李佳琦已久！他的全网最低真垄断了吗?

李佳琪又上了热搜，已经在热搜上住了三天了。

这一次，他卷入了两场风暴。一方面被大大小小的杨哥抱怨，另一方面被JD.COM背刺。

为了方便大家吃瓜吃懂，差评君先简单讲讲故事。

原因其实是一家叫海氏的烘焙电器公司，和JD.COM上架了。

海氏控诉说，京东秘密将他们的价格降低了30美元 块。这部分降价的钱必须由海氏自掏腰包。

海氏声明一出，京东的采销立即跳出来反驳。

一方面，补贴的钱实际上是由平台支付的。

另一方面，海氏之所以反应这么大，其实是因为他和李佳琪签了合同 “ 底价协议 京东不允许向消费者提供福利。

没想到，两军相争，最后被骂热搜的还是李佳琪。

事情还没结束，刚被JD.COM背刺完，昨天大大小小的杨哥直播间又给了李佳琪一次。

由于小杨哥那天在直播中，有很多商品，都被下架了。

大杨哥说，因为东西的价格比李佳琪低，打破了对方的价格，所以他被迫离开商品链接。

还说李佳琪控制库存， “ 挟持商家 ” ，连抖音平台方都很无奈。

尽管李佳琪属于美 ONE 公司立即否认了强制性的存在 “ 二选一 ”、“ 底价协议 ”。

结果，新浪科技直接放了一把大锤，披露了一份美 ONE 各种限制条款明确写在合同细则中，如最终成交价格为保证期（ 121 天 ）最低价格在内部保证范围内。

还有规定的违约责任。如果他们不能在保证范围内的条件下最大限度地推广，他们应该去美国 ONE 赔偿 200 万。

反正在抖音大小杨哥，京东等等 “ 拱火 ” 下面，网友们已经炸开锅了，感谢大家送来的吃瓜素材。

有人吐槽说，原来所谓的全网最低价只是主播控制的最低价。

但也有人认为，以李佳琪的带货能力，拿最低价是理所当然的。

但是，更多的是中立派，我们哪边都不站，谁便宜我就买谁。

不但网友们吃瓜一整天，京东这个当事人，也趁机弄出了什么东西？ “ 出 QI 不易 ” 价。

李佳琪的直播间还有什么价格低？抽一万支花西子眉笔。

反正不管李佳琪工作认真不认真，是不是整晚都给大家谋福利，总之，他又被送到了风暴的中心。

然而，调侃属于调侃，玩梗属于玩梗。

如果我们仔细理清这堆事情，其实最核心、最关键的一点就是:李佳琪威胁 “ 最低价 ” 以令天下。

问问业内的朋友，发现其实，这不仅是李佳琪一家的问题，也是业内人士对头部主播全网最低价的共识。

而且，这也不是 “ 最低价 ” 第一次整理飞蛾，就像李佳琪和薇娅之前，欧莱雅事件；还有平台不直接和商家沟通，直接和商家沟通。 “ 暗箱操作 ” 降价事件，都和 “ 低价 ” 离不开关系。

但这一次，动静确实比以前大了。

和大小杨哥一样，也有很多网友认为只允许自己 “ 最低价 ” ，不许他人 “ 更低价 ” 涉嫌垄断的行为。

当然，垄断不是垄断，不是嘴上说的。

为了解决这个问题，差评君还查阅了一些文献资料，并咨询了我公司的法律事务。初步结论是：

真的不一定构成。

实际上，在《 中华人民共和国反垄断法 》第十四条对价格控制有明确规定： “ 限制向第三方转售商品的最低价格 ” 和 “ 固定向第三方转售商品价格 ” 。

简单来说，就是你不能强迫那些从你手中转售商品的人卖多少钱，或者至少只卖多少钱。

解释可能有点抽象，直接给你一个案例。

2018 2000年，江苏省某手机品牌总经销商因严格控制当地手机价格而吸取教训。

如果当地经销商想从总经销商那里买卖商品，他们必须接受对方设定的商店价格。

不允许进行商店促销、降价销售，一旦发现降价，直接禁止供应，甚至剥夺代理资格。

这就是 “ 固定价格转售给第三方 ” 。

最后被判垄断，罚总经销商 16 年总经销额 1% ，金额达到698.3 万。

那为什么李佳琪不足以构成垄断，因为他们也控制价格呢？

让我们把它分成几个部分。

第一个是法律【 转售 】这两个词意味着在购买商品后将其转售给他人。例如，手机经销商在出售手机后将其转售给商店消费者。

但是，锚销售商品不属于转售，消费者在直播室，实际上是直接从商家那里购买商品。锚只是为商家大喊大叫，没有商品的所有权。因此，直播电子商务不属于本法规定的范围。

即使是主播也没有商品的定价权，他只是为观众争取更优惠的交易条件，说白了就是为你讨价还价。

与手机经销商的案例相比，我们可以明显感受到差异。

有定价和商品所有权的商家可以决定是否与主播合作，是否接受价格。

但是，经销商从总经销那里买了手机，机器都在手里。

因此，仍然没有定价权，必须遵循总部的定价。这就是区别。

另一方面，判断一个企业是否垄断还有一个关键标准:它是否具有市场主导地位。

如果你想判断你是否控制它，你必须首先找到你所在的相关市场，这恰好是直播带来的。 “ 市场 ” 有点不确定。

因为直播不仅涉及一个市场，还涉及宣传、销售、谈判等各种工作。

这也是直播带货的优势。

业内朋友也表示，虽然商家抱怨坑成本高，画得高，但其他平台的推广，如地推、小红书等，实际效果都不如头主播。因为直播不仅可以宣传产品，还可以销售。一份钱可以做两份工作。

这也导致了直播带货的电商平台和广告营销平台，但似乎并不完全相似。

而且它连属于哪个市场都没定好，更难定义它是否具有市场主导地位。

说了这么多，当然不是为了头部主播的控价。虽然他们不一定违反反垄断法，但他们不能否认它的负面影响。

很多人认为主播争取低价，买一送一，说是给消费者谋福利。

但是如果换个角度想想，只有直播间的消费者才能吃到这个低价和好处。因为价格控制覆盖了整个平台，直播间外的商品价格相对上涨。

接触到一个商家，就吐槽这件事。谈好价格，已经上架的商品，就因为李佳琪跳出来说要卖，他的定价刚好低于李佳琪，链接直接下架。

而且，由于大主播掌握了最低的价格，大主播直播的粉丝会越来越多，他们的地位也会进一步巩固。

同时，大主播的高坑位费和高抽成增加了商家的成本，也降低了商家在其他渠道主动降价的可能性。

这种价格控制不像 “ 二选一 ” 同样凶猛，但在温水煮青蛙时，损害了大多数消费者的利益。

因此，虽然对主播没有具体的垄断处罚，但早在前年 “ 欧莱雅事件 ” 当时大家都在讨论如何限制和监管这个行业。

比如直播明确划分一个市场

去年，上海市场监管局发布的文件还明确指出，直播间不应要求平台运营商签字 “ 最低价协议 ” 或者其他不合理的排他性强制性条款。

事实上，直播带货的底价竞争是行业发展到一定规模的必然现象。

天下熙熙攘攘，都是利往。

但大多数行业都是这样从杂草丛生到发展壮大，最终慢慢走向规范。